Campos de Crema Rancia...
Campos de Crema Rancia...
¿el festival de música electrónica más importante del mundo, o la imposición de marcas más increíble del mundo neoliberal?
el nombre
Empecemos por el principio. Por los nombres de las cosas. Creamfields: Campos de crema. ¿Porqué no puedo evitar que ese nombre me suene a una copia barata del título Strawberry Fields de los Beatles, pero en versión psicodelia-diet?; todo blanco, limpio y cremoso; no piensen, sólo compren. White thrash. El festival, que originariamente empezó por 1992 en algún galpón de Liverpool con 500 limados testigos del comienzo del mito dance, hoy en día es una mega multinacional-sellodiscográfico-club-productora de eventos-merchandising, que se llama Creamfields a nivel mundial, pero en la versión sudamericana le tuvieron que retitular Creamfields Camel. Entonces el evento se resignifica. Pasa a ser el festival de una de las marcas de cigarrillos más importantes del mundo. Y la música¿ Y la fiesta? Y los DJs? Son tan solo una fachada gigantesca, o como dice el libro No Logo: "no se trata de eventos pratrocinados, la marca es la infraestructura del evento y los artistas solo el relleno".
el lugar
Pero vayamos al ojo de la tormenta de una buena vez. La escena rave comenzó como un movimiento underground, una subcultura de escape. Lo único underground de este festival era el subte que te dejaba en la estación Catedral de Plaza de Mayo, para luego caminar hasta el predio donde se realizaría el evento. Las pistas principales estaban dentro de dos carpas de circo! De las tradicionales, enormes y de colores! No cabe duda: el futuro será electrónico o no será. Y si la rave más multitudinaria y comercial se hace dentro de una carpa de circo, será porque ambos fenómenos están indirectamente relacionados y en desarrollo estético y tecnológico alrededor del mundo. Todo este circo en un descampado rodeado por los edificios y complejos más caros de Buenos Aires, el Casino de Puerto Madero y cientos de guardias de seguridad que conformaban un pequeño ejército que custodiaba las fronteras de este pequeño Amsterdam que se formó que se formó durante 17 horas a solo diez cuadras de la Casa de Gobierno. ¿Qué cuidaban con tanta celosía? ¿Que no entre nadie sin su respectivo ticket? ¿O que no salgan a las calles alrededor de 25.000 flipados? Imagino columnas de ravers saltando por Av. de Mayo hacia el Congreso con banderas con lemas como "No al FMI / Si al MDMA".
las trampas
Una vez solrteada la aduana/entrada el primer anzuelo. Hay que llenar una ficha para un sorteo. El premio: un viaje para bailar en una fiesta en algún lugar del planeta. No se olviden de dejarnos todos sus datos así los tenemos localizados geográficamente, sacamos sus perfiles psicológicos, sus hábitos de consumo y sus estatus sociales. Ustedes son el target, el blanco, el objetivo, la prensa de nuestra próxima campaña publicitaria. Sigue la marcha, la gente baila con sus sonrisas marca ACME, unos toman, otros compran sin esconderse, muchos descansan. Segunda trampa: Un stand de una marca de goma de mascar camuflado de chill-out nos invita a tirarnos sobre un almohadón gigante. Mientras uno toma aire en este pequeño oasis, nuestros cerebros especialmente sensibles a cualquier estímulo se dejan llevar. Unos ventiladores nos envuelven con un aire particular, creo oler a menta (¡?), una grabación dispara un sonido de aliento resfrescante, todo lo que nos rodea es de color verde... nos están metiendo la marca por ósmosis! Mierda, no hay escapatoria.
la manipulación
A unos pasos se encuentra el bunker de la radio que auspició hasta al hartazgo al evento. Radio que de alguna manera, maneja el monopolio de la difusión de música electrónica en Argentina. Que decide qué estilos se escuchan y quiénes tocan en su discoteca. El dedo en la llaga para muchos DJs locales. La escena electrónica de Buenos Aires sufre un predominio del estilo house por sobre los otros géneros. Todo esto está como orquestado por estas corporaciones multinacionales que imponen determinada línea de DJs como si fueran la vanguardia musical en las diferentes ciudades-sucursales. ¿Porqué no hay en estos eventos pistas fijas de psychedelic-trance, drum&bass, tribal, gabba o hip hop, por no nombrar otros estilos? Todo bien con el house, pero estamos un poco saturados del mismo sonido.
las siglas
Camino por el gran basurero de energizantes y botellitas de agua, porque la limpieza y la conciencia ecológica no se caracterizan por ser una prioridad por parte de los organizadores de estos eventos. Y entonces me pregunto: ¿Y el PLUR dónde está? PLUR? Qué era PLUR? Una marca de agua mineral? Un modelo de anteojos? El nombre de una pastilla? Ah no, unas siglas que se decían en los 90s, pero que después del 9/11/01 se le borró un pedacito a la P y quedó algo como FLUR (fuck love unity & respect) No olvidemos que estamos viviendo la 3ra guerra mundial (oriente-occidente-capital) y la música electrónica es también la banda de sonido de esta pesadilla.
reflexiones
Hoy en día las raves clandestinas o liberadas subsisten en algunas partes del mundo dentro de circuitos alternativos, mientras que las productoras multinacionales han hecho de este fenómeno un negocio floreciente, organizando festivales con entradas a precios desorbitantes. La música electrónica, ya sea house, trance, tecno, drum&bass, etc. es la música de estas generaciones. El que no la entienda, experimentará lo mismo que los que no entendieron el rock en los 60s. El rock, entre otras cosas, tenía una propuesta más teatral: el músico estrella sobre el escenario y los súbditos-fans abajo. Los DJs en cambio, están un poco menos inmersos en un anonimato que los hace pasar más desapercibidos. La energía se genera entre lagente que está bailando. El DJ ni siquiera es del todo músico, es una especie de chamán transmisor de ondas sonoras. Términos como "comunidad dance" clarifican un poco la idea. La clave está en cerrar los ojos y abrir los sentidos, y si al cuerpo le place, bailar. no mirarse tanto y aflojar más el esqueleto. Bailar como en una tribu. Pero sin líderes
PLUR YOUR MINDS, MOTHERFUCKERS
the siberian husky
*PLUR = Peace Love Unitiy Respect
Nota copiada de la revista Newton las Pelotas!, número 20 año 8 | ene-feb 2003. Pag 29. Editada en Barcelona, España, el 14/12/2002. 10.000 ejemplares.
¿el festival de música electrónica más importante del mundo, o la imposición de marcas más increíble del mundo neoliberal?
el nombre
Empecemos por el principio. Por los nombres de las cosas. Creamfields: Campos de crema. ¿Porqué no puedo evitar que ese nombre me suene a una copia barata del título Strawberry Fields de los Beatles, pero en versión psicodelia-diet?; todo blanco, limpio y cremoso; no piensen, sólo compren. White thrash. El festival, que originariamente empezó por 1992 en algún galpón de Liverpool con 500 limados testigos del comienzo del mito dance, hoy en día es una mega multinacional-sellodiscográfico-club-productora de eventos-merchandising, que se llama Creamfields a nivel mundial, pero en la versión sudamericana le tuvieron que retitular Creamfields Camel. Entonces el evento se resignifica. Pasa a ser el festival de una de las marcas de cigarrillos más importantes del mundo. Y la música¿ Y la fiesta? Y los DJs? Son tan solo una fachada gigantesca, o como dice el libro No Logo: "no se trata de eventos pratrocinados, la marca es la infraestructura del evento y los artistas solo el relleno".
el lugar
Pero vayamos al ojo de la tormenta de una buena vez. La escena rave comenzó como un movimiento underground, una subcultura de escape. Lo único underground de este festival era el subte que te dejaba en la estación Catedral de Plaza de Mayo, para luego caminar hasta el predio donde se realizaría el evento. Las pistas principales estaban dentro de dos carpas de circo! De las tradicionales, enormes y de colores! No cabe duda: el futuro será electrónico o no será. Y si la rave más multitudinaria y comercial se hace dentro de una carpa de circo, será porque ambos fenómenos están indirectamente relacionados y en desarrollo estético y tecnológico alrededor del mundo. Todo este circo en un descampado rodeado por los edificios y complejos más caros de Buenos Aires, el Casino de Puerto Madero y cientos de guardias de seguridad que conformaban un pequeño ejército que custodiaba las fronteras de este pequeño Amsterdam que se formó que se formó durante 17 horas a solo diez cuadras de la Casa de Gobierno. ¿Qué cuidaban con tanta celosía? ¿Que no entre nadie sin su respectivo ticket? ¿O que no salgan a las calles alrededor de 25.000 flipados? Imagino columnas de ravers saltando por Av. de Mayo hacia el Congreso con banderas con lemas como "No al FMI / Si al MDMA".
las trampas
Una vez solrteada la aduana/entrada el primer anzuelo. Hay que llenar una ficha para un sorteo. El premio: un viaje para bailar en una fiesta en algún lugar del planeta. No se olviden de dejarnos todos sus datos así los tenemos localizados geográficamente, sacamos sus perfiles psicológicos, sus hábitos de consumo y sus estatus sociales. Ustedes son el target, el blanco, el objetivo, la prensa de nuestra próxima campaña publicitaria. Sigue la marcha, la gente baila con sus sonrisas marca ACME, unos toman, otros compran sin esconderse, muchos descansan. Segunda trampa: Un stand de una marca de goma de mascar camuflado de chill-out nos invita a tirarnos sobre un almohadón gigante. Mientras uno toma aire en este pequeño oasis, nuestros cerebros especialmente sensibles a cualquier estímulo se dejan llevar. Unos ventiladores nos envuelven con un aire particular, creo oler a menta (¡?), una grabación dispara un sonido de aliento resfrescante, todo lo que nos rodea es de color verde... nos están metiendo la marca por ósmosis! Mierda, no hay escapatoria.
la manipulación
A unos pasos se encuentra el bunker de la radio que auspició hasta al hartazgo al evento. Radio que de alguna manera, maneja el monopolio de la difusión de música electrónica en Argentina. Que decide qué estilos se escuchan y quiénes tocan en su discoteca. El dedo en la llaga para muchos DJs locales. La escena electrónica de Buenos Aires sufre un predominio del estilo house por sobre los otros géneros. Todo esto está como orquestado por estas corporaciones multinacionales que imponen determinada línea de DJs como si fueran la vanguardia musical en las diferentes ciudades-sucursales. ¿Porqué no hay en estos eventos pistas fijas de psychedelic-trance, drum&bass, tribal, gabba o hip hop, por no nombrar otros estilos? Todo bien con el house, pero estamos un poco saturados del mismo sonido.
las siglas
Camino por el gran basurero de energizantes y botellitas de agua, porque la limpieza y la conciencia ecológica no se caracterizan por ser una prioridad por parte de los organizadores de estos eventos. Y entonces me pregunto: ¿Y el PLUR dónde está? PLUR? Qué era PLUR? Una marca de agua mineral? Un modelo de anteojos? El nombre de una pastilla? Ah no, unas siglas que se decían en los 90s, pero que después del 9/11/01 se le borró un pedacito a la P y quedó algo como FLUR (fuck love unity & respect) No olvidemos que estamos viviendo la 3ra guerra mundial (oriente-occidente-capital) y la música electrónica es también la banda de sonido de esta pesadilla.
reflexiones
Hoy en día las raves clandestinas o liberadas subsisten en algunas partes del mundo dentro de circuitos alternativos, mientras que las productoras multinacionales han hecho de este fenómeno un negocio floreciente, organizando festivales con entradas a precios desorbitantes. La música electrónica, ya sea house, trance, tecno, drum&bass, etc. es la música de estas generaciones. El que no la entienda, experimentará lo mismo que los que no entendieron el rock en los 60s. El rock, entre otras cosas, tenía una propuesta más teatral: el músico estrella sobre el escenario y los súbditos-fans abajo. Los DJs en cambio, están un poco menos inmersos en un anonimato que los hace pasar más desapercibidos. La energía se genera entre lagente que está bailando. El DJ ni siquiera es del todo músico, es una especie de chamán transmisor de ondas sonoras. Términos como "comunidad dance" clarifican un poco la idea. La clave está en cerrar los ojos y abrir los sentidos, y si al cuerpo le place, bailar. no mirarse tanto y aflojar más el esqueleto. Bailar como en una tribu. Pero sin líderes
PLUR YOUR MINDS, MOTHERFUCKERS
the siberian husky
*PLUR = Peace Love Unitiy Respect
Nota copiada de la revista Newton las Pelotas!, número 20 año 8 | ene-feb 2003. Pag 29. Editada en Barcelona, España, el 14/12/2002. 10.000 ejemplares.
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